网易这款上半年公测的新游，是不是走火入魔了？

网易在做好内容型游戏这件事上，好像比我想象的走得更远，我真的担心他们走火入魔了。 

RPG，一个最红火、也最难做出差异的赛道。为了出头，很多游戏发展出了自己的路线。有的专注于社交，做出了五花八门的社交玩法；有的专注于国战 PVP，数值养成系统和操作多样性让人眼花缭乱；甚至也已经有产品，冲着兼容并包、容纳一切的方向发展，你一定知道我在说谁。

但是《射雕》不一样，他们选择专注于内容，而且手段大有破釜沉舟的意思：他们的这个「专注于内容」，可不光是堆文本量，而是游戏的整个产品形态，都在向内容的方向倾斜。

什么叫做倾斜？一方面，《射雕》做出这个选择，让他们可以做到很多其他游戏不适合做的东西；但另一方面，他们想要做好内容，实际上也必须做很多差异化的设计。 

做了这种决定，想掉头就难了。面对这样一条几乎没有竞品走过的路，网易为什么敢做这么绝？

01 注重内容，给射雕带来了什么 

《射雕》在定位上偏重内容，也就意味着他们对于一些无关玩法，需要弱化甚至舍弃。这不仅不是坏事，反而是他们放大差异的机会。

最核心的一点就是，《射雕》能够在一些基础层面，提供更高的自由度。

大部分产品对自由度的理解，往往局限于「系统和玩法越多越好」这个点上，却迫于本身的设计侧重，在一些基础的事情上很难让步。

比如说《射雕》的「世界一服」。对于很多玩家来说，「所有玩家都在同一个服务器里」才应该是最符合直觉的事情。尤其是对于游戏内交流有强烈需求的玩家来说，世界一服显然更方便。但武侠赛道上真正做到这一点的多人在线 RPG，目前来看只有《射雕》。

很多注重 PVP 团战等对抗玩法的数值 RPG，热衷于「分服」。抛开技术原因，也有一个原因在于，将每一批新进玩家分到不同的服务器里，才能确保他们处于同一起跑线，始终保持势均力敌的状态。 

《射雕》有「切磋」，但并不是主玩法，也不是团战，因此不需要强求所有玩家进度一致。甚至，世界一服还有可能提高玩家自主产生一些「梗」等 UGC 内容的效率，为游戏带来更多的趣味性。

定位带给《射雕》的第二个差异点，是「自由武学」的概念。

除了 PVP，目前的《射雕》看起来也不太追求强联机。当然，游戏也存在「团本」，但大部分时间里，玩家推一推小副本和主线，基本近似于单机体验。 

这意味着，《射雕》不需要像很多游戏那样去区分职业——在我看来，这也就是他们能够发展「自由武学」的基础。

在游戏中，玩家可以自由选择两种武器进行装备，并在战斗中随时切换，还能自己设计连招的技能和顺序。从关卡的角度来说，他们的数值也并没有卡得很死，玩家可以有很多解法。

实际上，这也就是让玩家按照自己的游戏习惯，去自主定位自己的玩法流派，不论是追求效率还是想玩花活，游戏基本都给予了空间。如果玩家到了真的需要区分职业的时候，也可以临场商量解决。

而《射雕》的第三个差异点，要比上述两点隐秘得多——《射雕》甚至不需要每日任务。 

内容型游戏，并不需要过多的「肝」。玩家频繁上线并长期在线，要么是为了追求更高的数值成长，要么是为了社交玩法的需要。这些都不算是《射雕》的核心。

而回归到内容型游戏这个概念来看，游戏内容始终是有限的，如果非要让玩家去肝，那就注定要引导玩家去完成太多与内容无关的数据指标，时间一长反而会破坏游戏本身的魅力。

在《射雕》中，少量提供奖励的循环玩法，通常以较长的时间为循环周期，玩家不需要每天上线。而且游戏的主要奖励，实际上在于很多一次性内容中。玩家肝或不肝，这些奖励早晚都能拿到，顶多就是进度上有差距。

但像刚才说的，进度快慢并不影响《射雕》的游戏体验，闭环了。

02 为了内容，射雕做了什么 

其实通过这些设计能够看出来，《射雕》对内容的侧重，并不纯粹是因为他们堆了很多内容，而是在产品形态的设计上就为展现内容做好了准备。

首先，和真正的强数值 RPG 相比，《射雕》的养成系统更加简练。

我个人体验下来，游戏的养成线并没有多么繁杂，主要就围绕角色技能、武器、侠侍这三点展开。而且游戏中大多数战斗内容，对玩家战力的要求也并不高。基本上，玩家的养成过程是较为轻松的。

从展现内容这个目的上讲，这样的设计并不让人意外：《射雕》希望玩家的注意力更多地放在游戏内容上，而不是被战力牵着鼻子跑。

而《射雕》取消繁复的养成线之后，承接玩家注意力的是大世界探索玩法。

游戏以金中都为起点，展开了一个巨大范围的地图。玩家可以探索城郊的梅坞、快活林，也可以前往原作小说中描述的桃花岛、终南山等地。玩家不仅可以在这些地方与不同身份的人交流，也有可能捡到各种碎片化的信息，这也就让玩家能够通过各种视角了解故事的全貌，强化游戏内容的体验感。 

这也说明，想要制作一个足够好的大世界，需要足够多的内容信息填充，但反过来说，大世界玩法也就能够为《射雕》提供足够多的内容展示空间。玩家在大世界里，不仅可以有主线任务可以做，在其中自由探索时，也能找到一些意外的碎片信息，并被这些吸引，持续挖掘世界中的信息量。

而为了进一步制造玩家在大世界中后期的新鲜感，《射雕》的大世界玩法也足够特别。 

这个核心在于游戏中的产业玩法。它并不是普通的家园系统，而是让大量的玩家在同一张地图里建设家园，就像生活在一个现实的小区里。玩家可以在里面闲逛，看看邻居的房子，也可以在这里生产一些家具等物品，和其他人贸易，或者是提供武器淬炼等业务。

可以想象，这样一个地方发展下去，不仅整张地图都会因为玩家们的发展不断地产生变化，说不定玩家们还能够完全自给自足，并把这个地方建设成一个活的城市，使得这里永远有新的东西可以探索。 

通过以上设计，《射雕》为最大限度地展现内容，以及更好的引导 UGC 做了准备，才有了让游戏的故事、演出等一系列内容展现魅力的可能性。

03 结语 

当然，我们目前还没有看到《射雕》的最终形态。上周，《射雕》的付费测试才刚刚结束。他们还需要进行不少调优，比如之前评论区总有人说美术不够好，实际上射雕早就开始着手修改美术。另外在「肝」的问题上，他们也会做进一步调整。

据官方披露，《射雕》的正式上线在今年的上半年。但很显然，它通过重内容这个特别的产品定位，已经做出了足够多的差异，在同品类中成为了一个特别的产品。 

不过即便如此，这款游戏最终能不能「成」，还要参考其他因素。 

因为他们的产品形态，和传统武侠游戏相比有更多创新，看起来似乎更面向年轻人群；但另一方面，他们又更加「原教旨」：世界观、剧情走向紧贴金庸原著，怎么看都更像是面向金庸粉丝的产品。

这种特殊的方向，当然是一个巨大的机会：如果《射雕》能够通过这种年轻玩家喜欢的游戏形态，吸引他们进入游戏，说不定就能利用自身对金庸剧情的演绎，把他们转化成武侠玩家，甚至掀起一次新的武侠热。 

但很显然，它也是一个艰巨的挑战：在《射雕》之前，我们很少能看到有同赛道的产品，为了突出内容而做到如此地步。这种尝试过于大胆，以至于在它正式上线之前，我们都很难预测最后的结果。

不过不管怎么说，他们通过重内容的思路所设计的产品形态，已经可以算是一个值得探究的示范。面对年轻玩家的喜好，他们也为所处的这个传统品类，做出了一次值得鼓励的尝试。