10 年之期已到，DNF 手游无悬念登顶畅销榜：仅用 6 小时

免费榜登顶，上线 6 小时冲上畅销榜 Top1，刷爆各社交平台热搜，《地下城与勇士：起源》手游（下简称为 MDNF）交出了份漂亮的首日成绩单。 

至此，腾讯 ” 四大名著 ” 中最后一个推出手游的 IP，一张迟到了 10 年的「王炸」，总算打了出来。而所谓「王炸」，就是不管什么时候打出，下家都只能喊句 ” 要不起 ” 的牌。 

产品太老？IP 过气？竞品太多？此前所有对 MDNF 的质疑，都在今天的成绩面前烟消云散。说好没人玩，结果微信服务器个个爆满排队。

MDNF 不仅告诉了大家，姗姗来迟的自己依旧能打，还证明了在所谓的 DNFlike 这条赛道上，一个能和它打对台的都没有——即便在等待 MDNF 的这 10 年里，市场上早已被各种 like 产品所盘踞。 

就像官方团队说的那样：”DNF 没有 like”。 

01 八百万勇士集结

其实葡萄君对 MDNF 的热度早有心理准备。

毕竟之前游戏光是 ” 拿到版号 “，就刷爆了我的群聊、微博、朋友圈。当天官方公众号的推文也在极短时间内突破了 10 万 + 阅读。再到后来的 300 万用户抢测试号、游戏官宣定档……相关话题接连冲上各平台热搜，我感觉大家是真憋坏了。

游戏定档以来的微博热搜 

游戏今天正式上线，热度更是爆炸。葡萄君第一时间顺利登进后，还暗自窃喜，结果切出来发了张截图炫耀后，就回不去了，每个服务器都是爆满、都要排队。

如此热度离不开游戏的强势宣发动作。不难看出，这次腾讯发行线火力全开，从近期游戏释放的内容类型上就能看出，MDNF 的宣发方面涵盖了代言、联动、电竞、音乐会、整活、互动小游戏……几乎是能把想到的手段都用出来了。 

你还别说，这么多类型的内容中，的确有不少戳到了玩家心坎里。比如游戏在 B 站放出的回忆 CG《归来》，仅用半天时间就拿到了超 100 万的播放量；联动李小龙、迪丽热巴的内容更是连上了好几个微博热搜，转发点赞都破了百万。 

到了公测前夕，玩家们的热情也来到新高度。提前抢注 ID、预创角成了玩家们的首个「战场」，不仅 520 当天 MDNF 空降 iOS 免费榜首，连提供抢注 ID 的平台「DNF 助手」也飙升至免费榜第二。 

游戏还做了个回顾端游的小活动，一些老玩家纷纷晒出了自己 16 年积累的 DNF 资历。 

两位葡萄君的「资历」 

至于其他官方打出的内容，也被不少玩家受用。MDNF 打出了更多 ” 感情牌 “。比如邀请歌手艺人 ” 复刻 ” 游戏经典音乐、开办时光音乐会、拍摄微电影《全是高手》、找来几位骨灰级玩家谈心……这些东西在外人看来可能太过感性，但却是不少 DNF 玩家如数家珍的回忆。

有玩家看完后感慨，” 说无关的话，喝开心的酒，玩开心的游戏，做一辈子的朋友。”

高强度的内容节奏下，游戏在各平台也形成了不小的生态。比如游戏在腾讯自家微信游戏圈、QQ 兴趣平台，分别拿下了超 400 万私域核心用户；在抖音上，话题 # 地下城与勇士 /DNF 手游的播放量截至发稿已经超过 60 亿——游戏公测当天，多个话题还冲上了抖音热榜第一。 

在铺天盖地的宣发轰炸后，产品还是凭借本身过硬的质量接住了：战斗、养成、PK、打团等核心内容本就经过端游玩家的长期验证，同时再针对手游场景和当下用户痛点做出的一系列优化改良。 

在游戏重新曝光后的三个月内，MDNF 官方不止多次提到「拷打策划」，并放出十几份关于游戏调整和优化的「策划蓝贴」，累积回复和优化游戏相关内容数百条，其中不少还是 DNF 新老玩家持续关注的痛点。

相比跟随市场的变化，游戏或许一早就打定要服务固定圈层，因此才更重视这批用户的痛点和需求。

从社区的反馈情况来看，MDNF 的策略和具体调优设计也得到了不少玩家们的认可，并且他们还主动提及目前游戏其他可以优化的内容。

02 重新定义差异化 

在我看来，MDNF 有意思的一点在于它本身并不是那种高投入、大体量的 3D 开放世界。如果抛开 IP 情怀不谈，单从噱头上来说，这并不是一个性感的项目。

甚至在一些人看来，MDNF 不管是核心玩法还是美术品质都很老旧：不算时髦的传统像素风格，充满既视感的横版动作跑图，与近年来行业越发追求「高精尖」的潮流格格不入。

但如今这个成绩证明事实并非如此，相反，这可能代表了国内市场走向成熟的一种趋势：玩家各有所爱，厂商各取所需，而不是什么流行，就一窝蜂地去做，一窝蜂地去玩。 

此前葡萄君曾提到韩国游戏市场的情况。相比追求手游极限的中国团队，韩国团队要保守许多，不会大规模地去求新求变，而是会瞄准一个明确的目标人群，根据玩家具体需求去做差异化。

与此同时，韩国玩家也高度成熟，相比追求最新最潮的话题游戏，还是更习惯寻找适合自己的产品。像被大家认为早已过时的 MDNF，根据第三方平台预估，其韩服上线后，不到八个月累计流水便已接近 10 亿人民币，还拿到了 2022 年的韩国年度游戏大奖。

韩服目前仍位列韩国 iOS 畅销榜 TOP 50 

在市场成熟度上，韩国和日本两个市场很像，畅销榜上的游戏往往不被国内市场所理解：这么老的画面、这么旧的玩法，怎么还有人在往里充钱？他们没玩过好的吗？

但各个国产大作都登陆过日韩市场，显然这群玩家并不是因为没玩过，而是因为市场足够细分。相比绝对的音画质量，可玩性对这群玩家而言可能会更加重要。

而这种可玩性，恰好解释了为什么 MDNF 放在今天的市场仍然能打——因为整个市场过去几年里都在追逐内容的品质和规模，但玩法却并没有得到太多的进步。

所以 MDNF 的差异化就在于，没有过分追求所谓的市场趋势，更专注于自身和玩家们的诉求，将 DNF 自身的亮点和记忆点发挥到极致——这包括风格化的像素美术、公平的 PVP 玩法、上头的深渊掉宝机制、丰富的养成体系、多人联机的打团玩法等等。

手游中表现力更强的深渊掉宝效果 

举个例子，过去端游时代很多产品侧重养成比拼，而 DNF 是最早一批实现数值平衡和公平 PVP 概念的游戏，如今手游不仅继承了这个「好传统」，而且数值也变得更加平衡。

再比如除了前面提到的美术，游戏的硬核格斗和搓招内容，也是吸引不少 DNF 玩家入坑的特色。在这方面，手游复刻了端游「方向键 + 技能键」的搓招体验，并且加入了震屏反馈、一键连招和攻击吸附等优化策略，在尽量还原 DNF 格斗性优势的同时，降低玩家的体验门槛； 

划屏键加 Buff 和上划普攻键释放技能 

DNF 以装备为核心的养成系统，也在端游时代就给予了玩家随机性、多样性和新鲜感等独特体验，如今手游将这套内容尽力保留了下来，并在材料、装备继承、史诗爆率、强化、交易等方面进行多轮优化，希望在保留游戏特色的前提下，解决过往游戏的痛点，跟当下游戏拉开差距。

强化保底机制 

此外，游戏在社交、付费等方面也优化了大量内容。可能有些人会说这些都是很细节和琐碎的修改，MDNF 核心的那一套还是来源于端游，这能在当下跟其他头部产品抗衡，吸引玩家吗？

我认为这反而是制作组手段的高明之处。DNF 的核心玩法和卖点经过 15 年的验证，手游选择保留上述 IP 记忆点，既不容易犯错，又能让老玩家和潜在用户更轻松地理解游戏、理解 IP。

手游即将更新的团本玩法 

其实随着玩家群体的成熟，一直追求更高、更强、更热的国内市场也开始有了类似的趋势，像《冒险岛》《冲呀！饼干人：王国》，包括今天的 MDNF，我们会发现这些产品都不是热门的二次元、开放世界、内容型游戏，但成绩却都相当不错。

而 MDNF 的这份成绩不仅打破了外界的质疑，可能也提醒我们需要重新定义 ” 差异化 ” 了。因为在如今二次元游戏、内容型游戏扎堆的市场中，像 MDNF 这样的重操作、重养成的游戏，反而是稀缺产品。

卷内容规模、卷美术质量、卷工业化管线；讲调性、讲价值观、讲自我表达——在过去我们有很多产品都选择了这两条路线。但随着越来越多的项目折戟，我们会发现，如今市场上真正缺的是服务型产品，那种回归玩家需求，以满足玩家为主要目的的产品。

熟悉的场景、人物和故事 

毕竟当大家都去做一种差异化的时候，那它其实就已经不是差异化了。

03 结语

对腾讯来说，如今的 MDNF 的上线时机刚刚好，正是其新品淡季的一颗 ” 重磅炸弹 “。

我们能看到，MDNF 从定档至上线，腾讯的股价顺势增长了超 40%，公司市值增加了约 1.1 万亿元。当然，这两者不一定有直接的因果关系，但如果 MDNF 能够持续稳住当下的市场表现，那应该会成为腾讯今年整个游戏业务、业绩的重要拐点。

长期来看，MDNF 作为 IP 的重要组成部分，它的市场成绩既延续了 DNF 这个 16 年 IP 的影响力，又激活了更多国内用户、更年轻群体的关注，给 IP 带来新的想象空间——至少腾讯未来如果想引进更多 IP 衍生作品，也能有更多的保底机会。 

而对于行业来说，动作品类在国内一直不算大盘子。在《2023 年中国游戏产业报告》中，我们就看不到单独的动作游戏分类，而是直接并入到了角色扮演类里，和 MMO、回合 RPG 算在一起。

但现在动作品类的玩家和市场相比过去都更成熟了，规模在增大，要求也更高。虽然市面上有很多所谓的 DNF-like 游戏，但都没能很好地满足对应用户的需求。它们大多在上线初期靠蹭 DNF 卖点博得一时热度，而后快速失去声量。 

如今 MDNF 上线后，算是对横版动作赛道做了一次补全，并有机会把整个动作品类的天花板再抬高一点，就像《王者荣耀》之于 MOBA、《和平精英》之于射击、《原神》之于二次元那样。

按照上述爆款的发展趋势，我们应该也能预想到，MDNF 上线后，仍会有一系列 like 手游持续跟进，并衍生出更多的细分赛道，给玩家更多的选择和不同的体验。毕竟品类的扩盘不只是体量提升，也有可能是赛道扩容。 

所以 MDNF 的上线，也许不只是腾讯的机会，可能也是行业的一次机会。