游科一帮”臭做游戏的”为啥总出周边 杨奇发文解释

编辑观点：做游戏做到开始搞线下店、艺术展、雕塑和各种实体周边，这条路对于国产单机厂商来说其实并不算容易。但《黑神话：悟空》已经走到了这一步，游科为什么还要继续投入？游戏IP做大之后，线下实体到底是不是一门值得长期做的生意？

8月30日，游戏科学联合创始人、董事杨奇发文庆祝黑神话BLACKMYTH品牌线下店成立一周年，并解释了工作室持续投入实体艺术和线下空间的原因。

杨奇透露，去年春季，游戏科学曾在西湖边举办《黑神话：悟空》艺术展，展出了近千件实体作品；随后黑神话零售店落地杭州。过去一年里，合作艺术家也一直在持续创作。

如今恰逢周年，游科准备对杭州线下空间进行整体更新，从此前积累的大量作品中重新挑选一批进行展陈。门店将于8月31日至9月2日闭店施工，9月3日重新开放。

杨奇也正面回应了一个不少玩家好奇的问题：“一帮臭做游戏的搞鸡毛的衍生品？”

他的解释是，游戏本身就是一种综合艺术，而实体作品能够提供数字内容之外的质感、互动以及真实存在的体验。尤其在生成式数字内容越来越普及的情况下，实体艺术的价值反而更加突出。

这件事其实挺有意思。

对于玩家来说，买不买雕像、周边完全是个人选择，但对于一个国产单机IP来说，线下展览、实体艺术和零售店意味着它正在尝试从一款游戏变成一个更加完整的文化品牌。

当然，这条路也不是没有风险。实体产品涉及生产、仓储、门店运营等大量成本，一旦周边品质或者设计出现问题，甚至可能反过来影响玩家对游戏IP的评价。

但看看海外成熟游戏IP的发展，其实也不难理解游科为什么会这么做。《巫师3》《艾尔登法环》等作品，同样拥有雕像、改编电影、线下活动等大量游戏之外的内容。对于成熟IP来说，数字游戏和实体文化产品本来就是可以并存的两条线。

至少从《黑神话》目前的影响力来看，已经有足够多的玩家和游客愿意走进线下空间，去看看那些原本只存在于屏幕里的东西。

你觉得国产单机IP有必要大力发展周边、展览和线下空间吗？还是仅仅把游戏本身做好就足矣？评论区聊聊。