上线 4 天稳居畅销榜 Top 8，这款 IP 改编 MMO 在今天推出了一个生存竞技玩法

今天，《庆余年》手游开启了公测盛典活动。除了开放第七章主线新剧情、新副本、新支线、新异闻等诸多新内容外，游戏还新增了生存竞技玩法 ” 神庙求生 ” 和宠物养成玩法 ” 天脉灵宝 “。

同时，在《庆余年》影视剧中饰演五竹的佟梦实也以南庆头号玩家的身份，通过真人小剧场的方式展示了 ” 神庙求生 ” 玩法。

01 连续多日登上 iOS 免费榜第一

作为根据猫腻同名小说改编，并与 2019 年热播剧《庆余年》深度联动的 MMORPG，《庆余年》手游不仅在世界观、剧情、场景、人物等各个方面还原了原著 IP，还在 IP 古今融合的基础上探索玩法，制作出了一个融合了现代元素的古代武侠世界，也为自身在 MMO 市场建立了差异化标签。

自 3 月 25 日正式全平台上线后，《庆余年》手游连续 3 天保持在 iOS 免费榜第一，连续 4 日稳居畅销榜前八，并以平均每天新开一个服务器的速度，迅速从 31 个服务器加开到了 63 个。在国内竞争激烈的 MMO 市场，《庆余年》算是收获了一份不错的首月成绩单。

此外，游戏对于用户体验的持续优化，也是这款产品能够赢得玩家支持的重要原因。据了解，在上线一个月的时间里，《庆余年》手游一直针对用户反馈，保持着每周一次的更新频率，完成了近百项功能的调优及 BUG 的修复，而这些工作都是在上海全城静默期间完成的，一定程度体现出了游戏对用户体验的重视，以及盛趣的持续运营能力。

02 玩法结合 IP 迭代，满足不同用户需求

对于不少手游而言，上线首月的大版本更新都极为重要。《庆余年》手游在经过了首月第一轮大规模的用户筛选后，目前更需要的是留住用户。

从《庆余年》手游本次公测盛典更新的内容，可以发现包括北齐上京篇主线、四顾剑与滕子京的个人专属剧情，以及全新异闻任务和追捕肖恩、京都叛乱等新副本，均是基于《庆余年》IP 中的故事而创作的内容，主要满足 IP 粉丝对于内容的消耗。

而 ” 神庙求生 “” 天脉灵宝 ” 则是将 IP 核心元素结合生存竞技、宠物养成玩法进行的迭代，走的是品类融合的路子。纵观市面上众多 MMO 产品，品类融合已经成为 MMO 一大发展趋势，但对于 IP 改编 MMO 而言，要做好品类融合却并不简单。只有做到玩法为 IP 内容服务，才能不产生违和感的同时，带给玩家全新的游戏体验。

不同于传统的生存竞技类游戏玩法，” 神庙求生 ” 在缩圈生存玩法的基础上做了新的拓展。该玩法并未局限于生存竞技游戏的传统规则，而是基于 IP 本身的核心元素进行了调整和优化，通过设定出场角色和武器的个性设计，尝试为玩家带来更高的自由度和策略性。

在 ” 神庙求生 ” 玩法中，玩家使用的并不是自己的游戏角色，而是需要化身为范闲、陈萍萍、五竹等原著人物，每个角色都拥有独特的生存技能，例如范闲作为远程射手，可使用巴雷特对单体目标进行远程攻击；五竹作为单体刺客，可利用铁钎迅速突进打出近战连击伤害，这样的设定不仅保证了游戏的公平性，也让玩家能够感受战局的多样性。

每位原著角色都有专属技能

值得一提的是，不同于活到最后才能获得奖励的传统生存竞技规则，在 ” 神庙求生 ” 中，无论玩家能否生存到最后，都可以获得所对应的排名奖励。由此可见，《庆余年》手游不但打破了其他游戏一味照搬缩圈生存玩法的思维定势，还把 IP 中的经典场景与角色对接，为玩家带来更贴合 IP 世界观的游戏体验。

而 ” 天脉灵宝 ” 同样是在宠物搜集养成玩法的基础上，结合 IP 特色进行设计的。原著中的神庙有着先进的科技和文明，而五竹就是出自神庙的一个智能机器人。基于这样的设定进行延展，出现像天脉灵宝这些拥有不同功能的智能生物和非人形机械体也比较符合逻辑。

在游戏中，不同的天脉灵宝拥有独特的技能和天赋，且可以在任何地图出现，并协助玩家进行战斗。玩家可以通过养成进一步提升它们的能力，并针对不同的战局携带合适的天脉灵宝出战，降低战斗难度。

以上新内容的加入，可以看出《庆余年》手游既保持了玩法与 IP 内容的契合度，也多了一丝新鲜感和趣味性，尝试同时满足 IP 用户与 MMO 玩家的不同需求。

03 结合 IP 进行内容营销

据官方表示，《庆余年》手游的后续目标是要以长线运营为方向，不断提供更多有趣的新内容。而想要持续为产品引入新玩家，则离不开后续的营销宣发。盛趣游戏多年来积累了大量长线运营大 IP 产品的经验，因此在发行《庆余年》手游的时候，更注重 IP 与营销相结合。

早在产品上线前期，盛趣便推出了《庆余年》影视及手游的双向催更话题，引出 ” 南庆第一博主 ” 范若若发布一系列结合 IP 与游戏特色的 Vlog，既向用户传达了 ” 庆余年 1.5 季 ” 及游戏 ” 古今融合 ” 的概念，也从影视的角度强化了粉丝对于《庆余年》手游的品牌印象。

在游戏上线后，盛趣与起点读书、腾讯视频合作，形成书影游三域联动提升 IP 热度。此外，他们还举办了 ” 五竹蒙眼变装创意大赛 “，邀请五竹的扮演者佟梦实化身 ” 南庆头号玩家 ” 上演真人版 ” 神庙求生 “。

通过以上这些宣发动作，不难看出《庆余年》围绕 IP 核心特色进行宣发的营销思路。而这些营销内容在持续触及更多的 IP 粉丝的同时，也进一步提升了《庆余年》IP 的整体热度。

《庆余年》手游开启公测盛典

随着《庆余年》手游的公测盛典的开启，盛趣游戏也将开启新一轮的市场宣发动作。在更多新用户涌入之后，” 神庙求生 ” 玩法能否推动这款产品获得更好的表现，这还需要一些时间去观察。