被国内买量素材盗用的全球现象级爆款,要正式进军国内了?

作者 : 轉身陌路,🌚🌚 -- 本文共2357个字,预计阅读时间需要6分钟 发布时间: 2025-03-18 共305人阅读
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2024 年《黑神话:悟空》等大作的出现,或许已经在程度上,刷新了全球对中国的关注度。一方面,海外玩家未来可能更乐意关注、接受国产游戏;换个角度来看,另一方面,那些在国际范围内享有盛名的海外厂商,似乎也加速了进军国区市场的步伐。

2022 年末的派对游戏赛道现象级爆款《鹅鸭杀》,就是其中一个。据悉,其开发商近日或已与国内某家发行商协商一致,将由后者正式在国内代理发行《鹅鸭杀》。

 

《鹅鸭杀》制作人 Shawn 于 TapTap 宣布

 

将以全新方式回归中国

 

今天,《鹅鸭杀》回归中国相关话题冲上热搜

 

01

还没出国服,

就火到出圈、刷屏热搜

《鹅鸭杀》是一款基于 ” 狼人杀 ” 规则改造迭代而来的游戏。截止至 2023 年 1 月中旬,这款产品的同时在线峰值,最高超过 72.4 万人,这一数字打破了此前派对游戏爆款《Among US》创下的纪录,意味着《鹅鸭杀》成为了当时派对游戏同时在线的顶流。

 

这游戏当时有多火?即便先前一直没有谈妥国内代理、没出国服,它也早就在国内火出圈了:在新浪微博上,《鹅鸭杀》不但在 2023 年初连续三日登上热搜,还多次占据热搜榜 Top 10,最夸张的时候甚至占据了热搜榜 Top 10 的五个席位;那段时间,关于 ” 鹅鸭杀 ” 的微博话题累积阅读量超过 6 亿次,# 鹅鸭杀最后亿把 # 也成了最火爆的话题之一。

 

 

02

 

从中国火向全球的加拿大游戏

很多人可能不知道的是,《鹅鸭杀》这款海外游戏之所以能成功,和中国玩家其实有很大关系。

在制作《鹅鸭杀》之前,研发商 Gaggle Studio 在游戏行业内没有太大名气。这家工作室由四位创始人(包含一名华裔)于 2020 年 4 月在多伦多成立,一年后拿到了来自创客基金的 200 万美元投资。相较于同属于派对游戏赛道的 ” 太空狼人杀 “《Among Us》,Gaggle Studio 当时只能算是小字辈。《鹅鸭杀》在 2021 年 10 月上线后,也没能立马引发业界关注。

 

2021 年 10 月《鹅鸭杀》上线后

 

曾以欧美及韩国地区为主要目标市场

真正的转折发生在 2022 年末。《鹅鸭杀》偶然被国内主播发现,之后大司马、PDD 等头部主播对这款游戏进行了推荐与直播。受此助推,游戏热度开始飙升,其同时在线人数在 12 月突破 40 万,据统计其中 90% 为中国玩家。

这样的数据远超 Gaggle Studio 的预期。11 月份,Gaggle Studio 的 CEO Shawn,在韩国 GSTAR 期间,还在为《鹅鸭杀》同时在线人数达到 8 万而感到欣喜万分;结果仅仅一个月后,因为中国市场的助力,《鹅鸭杀》直接成了截至 2023 年 1 月历史上同时在线最高的派对游戏。

很巧的是,《鹅鸭杀》制作人 Shawn 与中国更是有千丝万缕的关系——比如和不少国内青年经历类似,他先前对游戏的热爱,也不被家长理解,父亲曾告诉他:” 玩游戏并不能成就一番事业,到外面和你的朋友一起玩吧 “;另据网络消息,他创立 Gaggle Studio 的灵感,其实就是因为在中国上海玩了密室逃脱并沉迷其中,因为有了将这种乐趣移至线上的想法。

换言之,尽管《鹅鸭杀》是款加拿大工作室制作的派对游戏,但它的诞生以及后续的突然爆火,都与中国息息相关。

 

2024 年 1 月《鹅鸭杀》公布了一组趣味数字:游戏内鹅鸭死亡数超 10 亿次,这侧面再度证实了游戏发布两年间的火热。

 

03

Gaggle Studio 的中国限定

欣喜之余,Gaggle Studio 也开始加大力度关注中国市场。

这一方面体现在官方回应上。从 2022 年末到 2023 年初的一个月间,Gaggle Studio 以不同的身份、方式,与中国玩家进行了沟通。

比如 2022 年 12 月中旬,他们以开发者 ” 希尔伯特 ” 的身份,对大司马、PDD、团子等主播的推荐表达感谢;随后在中国新年假期期间,他们又以官方公告的形式,表示制作组对中国玩家的喜爱感到受宠若惊,并感谢玩家的支持;随后又关于服务器问题致歉,称先前低估了玩家涌入游戏造成的压力,会尽最大努力完善和升级服务器。

 

另一方面体现在内容层面。比如 12 月 25 日,Gaggle Studio 官方宣布为几位大主播定制了专门的限定皮肤;随后的 1 月 17 日,他们围绕中国春节进行了一次春节特定更新,除了在游戏主界面显示烟花等中国春节元素外,还在官方的鹅教堂地图中引入了中国风与兔年的元素,并增添了两套兔年套装,且推出了兔年的限时娃娃机。在不到一个月时间内,一家团队规模有限的加拿大工作室,能够做出这种体量的更新,也足以印证他们对中国市场的重视。

 

 

《鹅鸭杀》最新春节限定皮肤(左);在与《蛋仔排队》的联动中,Gaggle Studio 再度表达了对中国用户的感谢(右)。

 

04

三年后,国内代理即将敲定?

火爆出圈后,没有国内代理、不受保护的《鹅鸭杀》,一度成为国内买量盗用的主流素材。当时就有不少人猜想过:《鹅鸭杀》究竟何时会有正版国服?

事实上,Gaggle Studio 并非没考虑过这个问题。种种迹象表明,早在 2023 年初,Gaggle Studio 就开启了寻求合作之路。

2023 年 1 月 8 日,业内曾经传出《鹅鸭杀》商标被抢注的消息,这场闹剧最终在 Gaggle Studio 发出官方公告后结束。Gaggle Studio 在公告中提到 ” 当前没有与任何中国公司达成协议 “,同时也明确表示 ” 正在积极寻找中国大陆地区代理运营商 “。

此外,同年 1 月 4 日,有人发现《鹅鸭杀》官方已经进驻 TapTap,不难猜测至少在 1 月前后,Gaggle Studio 就已经有准备《鹅鸭杀》正版国服的想法,只是因为种种原因一直未能敲定合作对象。

过去三年中,网络上一直有关于《鹅鸭杀》国内代理的猜测,腾讯、网易、字节跳动等大厂名字被传了一圈,又被一一排除。如今,《鹅鸭杀》的代理权似乎快要水落石出。一款在中国拥有广大用户基础的产品,推出国服后,会有怎样的表现?这或许值得国内业界继续关注。

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